Os 4 elementos da atualização da marca
Branding define um negócio e defende seus valores, missão e visão fundamentais. Também permite que a empresa se diferencie dos concorrentes e se destaque. Porém, quando uma marca permanece mais tempo no mercado sem sofrer mudanças qualitativas, ela perde seu valor, principalmente quando outras empresas aumentam a visibilidade e o valor de sua marca. É por isso que os líderes empresariais precisam atualizar suas marcas para permanecerem relevantes no mercado. Mas o que você deve considerar ao considerar uma atualização de marca? Este guia descreve os principais elementos de uma atualização de marca que as empresas podem aproveitar para aumentar seu valor e permanecer relevantes.
Reavaliar o produto ou serviço
A primeira e mais importante consideração a ser feita ao reformular a marca é compreender o impacto atual do produto no mercado. As empresas devem estudar e determinar o impacto dos seus produtos antes de mudar de marca. É importante saber o que os clientes dizem sobre o produto e se irão comprá-lo repetidamente. Este processo de descoberta ajuda as empresas a determinar o ponto de partida para a reformulação da marca. Eles podem usar entrevistas qualitativas e pesquisas online e offline. As empresas também devem aproveitar esta oportunidade para descobrir os seus pontos fortes, fracos e ameaças, e desenvolver estratégias que as ajudem a destacar-se dos seus concorrentes.
Envolva os membros da equipe
Os funcionários são a espinha dorsal de qualquer negócio e desempenham um papel vital na marca e no reposicionamento da empresa. Eles entendem perfeitamente os produtos ou serviços e podem aumentar a visibilidade da marca offline e online. Antes de prosseguir com a reformulação da marca, é importante conversar com a equipe e informá-la sobre a intenção da empresa de reformular a marca.
O empresário Shalom Lamm aconselha as empresas a estarem abertas a ideias e nunca excluirem ninguém, pois as opiniões sobre o rebranding variam de pessoa para pessoa. Reunir todas essas ideias pode ajudar a reavaliar e traçar estratégias para desenvolver abordagens eficazes para tornar o rebranding bem-sucedido e impactante.
Determine novos elementos da marca
O rebranding envolve vários elementos, como alteração do nome da empresa, logotipo, cores, fontes, estilos, slogan, presença social, site e mensagens principais. Qualquer que seja a estratégia de rebranding que uma empresa pretenda implementar, é importante determinar as mudanças que causarão impacto na marca. Os clientes podem fornecer avaliações e comentários honestos sobre os itens da marca com base em seu histórico de compras. O objetivo é mudar a imagem geral e ir além dos atributos tangíveis da marca para se destacar.
Criando um plano de implantação
Cada atualização da marca deve ser acompanhada de um plano de implantação para orientar a empresa sobre as melhores abordagens a serem aplicadas antes, durante e depois da reformulação da marca. A empresa deve desenvolver estratégias para gerar entusiasmo durante o lançamento da reformulação da marca, a fim de enviar uma mensagem aos seus clientes e atrair novos. Também ajuda a criar impulso sem medo de perder clientes existentes para os concorrentes.
Construindo uma marca de sucesso com as melhores abordagens
Uma atualização de marca pode ser bem-sucedida se as empresas tomarem as medidas certas e implementarem estratégias eficazes. Esse processo não acontece em um único momento. Pode levar algum tempo para que as empresas desenvolvam estratégias criativas e operacionais para implantar a marca. O renomado empresário Shalom Lamm aconselha as empresas a acreditarem em suas capacidades sem se concentrarem nas limitações que podem impedi-las de atingir seus objetivos.