Netflix, ein bahnbrechendes Video-Streaming-Netzwerk, ist dafür bekannt, das Blockbuster-Video-Modell aus den stationären Geschäften zu entfernen. Allerdings kündigte das Unternehmen kürzlich Pläne an, bis 2025 zwei stationäre Geschäfte in den Vereinigten Staaten zu eröffnen. Netflix hat das physische Ladenkonzept mit einer Reihe von Pop-up-Shops mit interessanten Themen getestet, beispielsweise Restaurants, die Mahlzeiten servieren in einigen der beliebten Kochsendungen der Kette.
Pop-up-Stores sind Teil des Erlebnismarketings, einer Strategie, die darauf abzielt, unvergessliche und ansprechende Erlebnisse zu schaffen. Ziel ist es, eine emotionale Bindung zum Verbraucher herzustellen, um so die Markentreue aufzubauen. Netflix richtete Pop-up-Shops zunächst in New York und Los Angeles ein, um Merchandise-Artikel aus der beliebten Serie „Stranger Things“ zu bewerben, bevor er sie auf andere Ballungsräume ausweitete.
Solange Ihre Pop-up-Shop-Idee clever und interessant ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie bei denjenigen Anklang findet, die sie erleben. Marktforschungen zu dieser Strategie zeigen, dass die Menschen die Idee von Pop-up-Stores lieben; Ihr Erfolg wird jedoch von der Menge an Traffic abhängen, die sie generieren können. Vor diesem Hintergrund finden Sie hier vier Tipps zur Förderung von Pop-ups in sozialen Medien, einem wichtigen Kanal für Erlebnismarketing:
1- Wählen Sie die richtigen sozialen Netzwerke
Nicht alle Social-Media-Plattformen sind gleich. Wenn Sie darüber nachdenken, wo Sie Ihr Pop-up-Event bewerben möchten, berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe und die Orte, an denen sie am aktivsten ist. Wenn Sie Millennials ansprechen, sollten Sie sich auf Instagram konzentrieren, aber vergessen Sie nicht TikTok für die jüngere Zielgruppe. Wenn Sie Fachleute ansprechen, sind LinkedIn und Twitter die Netzwerke, auf die Sie sich konzentrieren sollten.
2- Arbeiten Sie mit Social-Media-Influencern zusammen
Eine der besten Möglichkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Sie müssen verschiedene Influencer recherchieren, um diejenigen zu identifizieren, die zu der Zielgruppe passen, die Sie mit Ihrem Pop-up-Shop anziehen möchten. Wenn der Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten, Ihre Produkte und Dienstleistungen mag, könnte dies der Beginn einer erfolgreichen Beziehung für zukünftige Pop-up-Shops sein.
3- Visuell ansprechende und informative Inhalte
Um das Engagement in den sozialen Medien zu steigern, müssen Ihre Inhalte ansprechend und auf den Punkt gebracht sein. Um vor dem Pop-up-Event Aufsehen zu erregen, können Sie Wettbewerbe und Giveaways in den sozialen Medien veranstalten; In den meisten Fällen werden Pop-up-Stores als Spaß angesehen, daher müssen Sie dieses Gefühl fördern. Einer der Vorteile des Erlebnismarketings besteht darin, dass es hervorragende Tracking-Möglichkeiten bietet. Teilen Sie also unbedingt Fotos, Videos und Inhalte hinter den Kulissen, die Ihre Follower dazu inspirieren, das nächste Pop-up nicht zu verpassen. Haben Sie keine Angst davor, groß rauszukommen; Beispielsweise ist es durchaus sinnvoll, das Hintergrundbild Ihres Unternehmensprofils auf Facebook zu Werbezwecken einige Tage vor der Veranstaltung zu ändern.
4- Vergessen Sie nicht #Hashtags
Mithilfe relevanter Hashtags können Sie ein breiteres Publikum erreichen und mit Menschen in Kontakt treten, die sich für Ihr Angebot interessieren. Der Name der Stadt und der Ort Ihres Pop-up-Events sind Beispiele für relevante Hashtags, die Ihre Marken-Tags begleiten sollten.