Brian Dean hat kürzlich in seinem Blog bei Backlinko einen Artikel über die Sprachsuche veröffentlicht. Zahlreiche Statistiken belegen, dass 41 % der Erwachsenen und 55 % der Jugendlichen täglich eine Sprachsuchmaschine nutzen. Daher kann die Frage „Ist die Sprachsuche die Zukunft?“ bejaht werden.
Wie viel Prozent der Google-Suchanfragen erfolgen sprachgesteuert? Search Engine Land berichtet, dass heute etwa 59 % des gesamten Suchvolumens sprachgesteuert sind. Experten bestätigen daher, dass der Trend zur Sprachsuche bereits etabliert ist und die Frage der Optimierung von Websites für Sprachanfragen äußerst relevant wird.
Außerhalb von Statistiken gibt es nicht viele Antworten auf die Frage „Wie optimiert man Inhalte für Google-Suchanfragen?“. Dieser Artikel geht ausführlich auf diese Frage ein.
Jeder weiß, was passiert, wenn man „OK Google“ oder „Hey Siri“ sagt. Siri ist ein Veteran der Sprachsuche. Susan Bennett arbeitete an der Synchronisation und ihre Stimme wurde 2005 für die Firma Scansoft aufgenommen. Bei Siri wurde die Stimme ohne Wissen des Ansagers verwendet. Der 4. Oktober 2011 ist der Geburtstag der ältesten Suchassistentin Siri.
Google Assistant ist ein intelligenter Sprachsuchassistent. Wenn Siri im Jahr 2005 veröffentlicht wurde, erschien 2012 ein Sprachassistent für die Android 4.1-Plattform, die Entwicklung begann jedoch im Jahr 2004. Somit wurden 8 Jahre der Entwicklung der künstlichen Intelligenz gewidmet. Diese Zeit reicht aus, um einen echten Universalgelehrten zu entwickeln. Die Geschwindigkeit, mit der der Sprachassistent jetzt im Jahr 2021 lernt, wird jeden in Erstaunen versetzen.
Und das ist nicht verwunderlich, denn die Google Corporation hat alle Fehler von Siri berücksichtigt und ihr Produkt mit vielen Schritten im Voraus berechnet. Im Moment erkennt Google Assistant Sprache nicht immer richtig und nimmt kleine Wörter nicht wahr, aber die Antworten sind immer noch hervorragend.
Was ist der Unterschied zwischen Sprach- und Textabfragen?
Die Hauptsache ist die Suchgeschwindigkeit. Eine Person kann 110–150 Wörter pro Minute sprechen und entsperrte Websites besuchen, während sie gleichzeitig nur 38–40 Wörter schreiben kann. Daraus ergibt sich die Schlussfolgerung, dass der Nutzer seine Anfrage nicht auf Thesen reduzieren muss. Sie können Ihre Frage wie in einem normalen Gespräch formulieren.
Eine Person möchte also die genaueste Antwort erhalten und nutzt dafür den Dialog mit einer Suchmaschine. Die bei der Sprachsuche verwendeten Suchanfragen sind viel länger als die Schlüsselwörter, die wir beim Schreiben gewohnt sind, und in den meisten Fällen handelt es sich um häufige Fragen. Statistiken von Google zeigen, dass 70 % der Sprachanfragen in natürlicher Sprache erfolgen. Ein weiterer Punkt geht in diese Richtung. Bei der Sprachsuche gibt es keine Hinweise, sodass eine Person nach eigenem Ermessen eine Phrase bildet.
Forschungsgeographie
Ihr Telefon weiß immer, wo Sie sind. Bei der Sprachsuche müssen Sie nicht angeben, dass Sie nach einem Restaurant in New York suchen. Wenn Sie eine Sprachsuche durchführen, ist Top 1 normalerweise die erste Website, die die besten Restaurants in New York auflistet.
Bei einer Textabfrage kann die benötigte Seite jedoch etwa auf Position 5-6 in der Zeile gefunden werden. Bitte beachten Sie, dass es auch mit einer Sprachanfrage nicht immer möglich ist, nicht gesperrte Websites zu besuchen. Dies kann an geografischen Inhaltsbeschränkungen liegen, die heute mit VeePN leicht gelöst werden können. Dieser Site-Unblocker verbirgt Ihre Daten im Netzwerk, verschlüsselt die IP-Adresse und öffnet so den Zugriff auf alle Inhalte. Probieren Sie die Testversion noch heute aus. Es steht jedem kostenlos zur Verfügung.
Mit standortbasierten Technologien gelangen Sie viel schneller und einfacher an die Spitze, da es weniger Konkurrenz gibt als bei der globalen Suche. Google My Business optimiert den Google-Eintrag und zeigt den Standort Ihres Unternehmens korrekt an.
Wenn der Benutzer nicht nach einem bestimmten Standort sucht, sondern eine Sprachsuche nach Unternehmenstyp verwendet, ändern sich die Suchergebnisse je nach Standort. Zunächst bietet der Sprachassistent Optionen in der Nähe an, gibt die Entfernung zum Objekt an und zeigt eine Karte an, anhand derer man schnell dorthin navigieren kann. Fügen Sie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und unbedingt Fotos für Google Maps mit einer Geolokalisierung hinzu, die der tatsächlichen Adresse Ihres Büros entspricht.
Unterschied in den SERPs
Bei Textanfragen kommt es nicht so sehr darauf an, die erste Position zu erreichen, sondern vielmehr darauf, auf der ersten Suchergebnisseite unter den Top 10 zu sein. Bei der Sprachsuche müssen Sie unbedingt die Top 1 anstreben, da diese die Antwort sind, die der Suchassistent vorliest, und in der Regel reicht diese Antwort für den Benutzer aus. Daher sollte die Grundlage der Sprachsuchwerbestrategie die Untersuchung von Trendfragen und die Suche nach SERP-Seiten sein, auf denen die Frage falsch oder unvollständig offengelegt wird. Dies ist der schnellste Weg nach oben.
Wenn Sie von Konkurrenten erben, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Sie immer das Nachsehen haben. Wenn Sie jedoch nur einen experimentellen oder innovativen Ansatz verfolgen, werden Sie den lang erwarteten Höhepunkt erreichen. Haben Sie keine Angst, sich die Zeit zum Experimentieren zu nehmen. Fast alle SEO-Strategien, die Ergebnisse liefern, wurden zufällig entdeckt.
Google-Snippet
Viele Nutzer sind mit dem erweiterten Snippet in der Suche zufrieden. Die restlichen Suchergebnisse werden ebenfalls auf der Seite angezeigt, sind für den Nutzer jedoch nicht erreichbar.
Es wird empfohlen, schema.org und Open Graph Micro-Markup für verschiedene Arten von Inhalten zu verwenden: Videos, Rezepte, Produkte, Fotos, Kontakte, Rezensionen, Veranstaltungen, Bücher. Auch wenn die Antwort bei der Sprachsuche immer kurz ausfällt, muss man trotzdem viel und oft schreiben. Es gibt eine sehr einfache Logik: Je mehr Sie einen Artikel schreiben und je mehr Sie das Thema preisgeben, desto wahrscheinlicher ist es, dass mindestens einer der Vorschläge die Sprachanfrage einer Person erfüllt.
Personalisierung
Ein SEO-Spezialist achtet bei seiner Arbeit hauptsächlich darauf, Anfragen im Inkognito-Modus zu stellen. Das heißt, es liegen keine personalisierten Benutzer-, Browser- oder Sitzungseinstellungen vor. Im Zeitalter der Sprachsuche verliert dieser Ansatz an Bedeutung, da Suchassistenten geschaffen werden, um die Suche so weit wie möglich zu beschleunigen.
Um Inhalte für Suchanfragen zu optimieren, sollten Sie Folgendes verwenden:
- Sprachsuche selbst;
- Analysieren Sie die Frage;
- Achten Sie auf Suchhinweise;
- Testen Sie das Endergebnis.
Was tun, wenn Sie immer noch nicht unter den TOP 1 der Suchergebnisse landen?
Dies ist normalerweise ein direkter Beweis dafür, dass Sie etwas falsch machen. Um die Strategie der Wettbewerber zu verstehen, ist es notwendig, die häufigsten Sprachanfragen zu analysieren, die zu uneingeschränkten Websites führen. Die Entwicklung einer eigenen Strategie wird Jahre und viel Experimentieren erfordern.
Tools zur Optimierung von Inhalten für Google-Suchen
Das führende Tool zur Optimierung der Sprachsuche ist immer kostenlos und bietet Ihnen unbegrenzten Zugriff – es ist Brainstorming. Die besten Ideen bekommt man auf jeden Fall, muss aber trotzdem mit den Werkzeugen arbeiten.
Hier ist ein minimaler Satz an Werkzeugen, die Ihnen die Arbeit erheblich erleichtern werden:
Checkliste für die Werbung für Sprachabfragen
Werfen Sie einen Blick auf die Promotion-Checkliste für Sprachanfragen:
- Überprüfen Sie die Einzigartigkeit des Inhalts und die Abwesenheit von Spam;
- Als Schlüsselwörter verwenden: Fragen und Antworten, Long-Tail-Schlüsselwörter;
- Inhalte regelmäßig aktualisieren und erweitern;
- Verfolgen und verbessern Sie die Dauer der Benutzersitzungen;
- Überwachen und verbessern Sie Seiten mit einer hohen Absprungrate;
- Verwenden Sie das SSL-Protokoll.
- Überprüfen Sie die Website regelmäßig und korrigieren Sie alle kritischen Fehler.
- Mobile-First in allen Bereichen, von der Schriftart bis zur Seitenladegeschwindigkeit;
- Optimieren Sie die Größe von Bildern und Videos;
- Seitenladegeschwindigkeit optimieren, JS minimieren;
- Caching konfigurieren;
- Enge Indizierung der Serviceseiten nicht gesperrter Websites;
- Aktualisieren Sie die Sitemap regelmäßig.
- Verwenden Sie Videoinhalte auf uneingeschränkten Websites und erstellen Sie einen YouTube-Kanal.
- Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte in den sozialen Netzwerken Facebook, Pinterest, Twitter, Google+ und erstellen Sie einen Link zu Ihrer Website;
- Verwenden Sie einen VPN-Site-Unblocker.
- Erstellen Sie Inhalte nicht für die Bequemlichkeit des Outreach-Teams, sondern für den Benutzer.
Abschluss
Die Optimierung für Google-Suchanfragen ist ein hervorragender Ort zum Experimentieren und Entwickeln neuer Werbestrategien. Es ist vielversprechend, Geld und Zeit in die Optimierung für Sprachabfragen zu investieren, denn im Zeitalter mobiler Technologien wird dieser Trend immer relevant sein.