A Netflix, uma rede pioneira de streaming de vídeo, é conhecida por remover o modelo Blockbuster Video das lojas físicas; No entanto, a empresa anunciou recentemente planos de abrir duas lojas físicas nos Estados Unidos até 2025. A Netflix vem testando o conceito de loja física com uma série de lojas pop-up com temas interessantes, como restaurantes que serviam refeições à base de em alguns dos programas de culinária populares da rede.
As lojas pop-up fazem parte do marketing experiencial, uma estratégia focada na criação de experiências memoráveis e envolventes. O objetivo é criar uma conexão emocional com os consumidores para fidelizar a marca. A Netflix primeiro implantou lojas pop-up para promover produtos da popular série “Stranger Things” em Nova York e Los Angeles, antes de expandi-las para outras áreas metropolitanas.
Contanto que a ideia da sua loja pop-up seja inteligente e interessante, é provável que ela ressoe com aqueles que a vivenciam. Pesquisas de mercado sobre essa estratégia mostram que as pessoas adoram a ideia de lojas pop-up; No entanto, o seu sucesso será determinado pela quantidade de tráfego que podem gerar. Pensando nisso, aqui vão quatro dicas para promover pop-ups nas redes sociais, canal essencial para esforços de marketing experiencial:
1- Escolha as redes sociais certas
Nem todas as plataformas de mídia social são criadas iguais. Ao pensar sobre onde promover seu evento pop-up, considere seu público-alvo e onde ele é mais ativo. Se você tem como alvo a geração Y, talvez queira se concentrar no Instagram, mas não se esqueça do TikTok para o público-alvo mais jovem. Se você tem como alvo profissionais, LinkedIn e Twitter são as redes nas quais você deve se concentrar.
2- Faça parceria com influenciadores de mídia social
Uma das melhores maneiras de alcançar novos públicos é fazer parceria com influenciadores. Você precisará pesquisar diferentes influenciadores para identificar aqueles que correspondem ao tipo de público que deseja atrair com sua loja pop-up. Se o influenciador com quem você faz parceria gosta de seus produtos e serviços, este pode ser o início de um relacionamento de sucesso para futuras lojas pop-up.
3- Conteúdo visualmente atrativo e informativo
Para impulsionar o engajamento nas redes sociais, seu conteúdo precisa ser envolvente e direto ao ponto. Para gerar buzz antes do evento pop-up, você pode realizar concursos e brindes nas redes sociais; Na maioria das vezes, as lojas pop-up são vistas como divertidas, então você precisa nutrir esse sentimento. Um dos benefícios do marketing experiencial é que ele oferece excelentes oportunidades de rastreamento. Portanto, certifique-se de compartilhar fotos, vídeos e conteúdo de bastidores que inspirarão seus seguidores a não perder o próximo pop-up. Não tenha medo de crescer; por exemplo, faz todo o sentido alterar a imagem de fundo do perfil da sua empresa no Facebook para fins promocionais alguns dias antes do evento.
4- Não se esqueça das #Hashtags
Hashtags relevantes podem ajudá-lo a alcançar um público mais amplo e se conectar com pessoas interessadas no que você tem a oferecer. O nome da cidade e o local do seu evento pop-up são exemplos de hashtags relevantes que devem acompanhar as tags da sua marca.