Brian Dean publicou recentemente um artigo em seu blog no Backlinko sobre pesquisa por voz. Existem inúmeras estatísticas que indicam que 41% dos adultos e 55% dos adolescentes utilizam um motor de busca por voz todos os dias. Portanto, é possível responder afirmativamente à pergunta “A pesquisa por voz é o futuro?”
Qual porcentagem das pesquisas do Google são por voz? Search Engine Land relata que cerca de 59% do volume total de pesquisas hoje é por voz. Os especialistas confirmam, portanto, que a tendência para a pesquisa por voz já está bem estabelecida e que a questão da otimização dos sites para consultas por voz está a tornar-se extremamente relevante.
Fora das estatísticas, não há muitas respostas para a pergunta “Como otimizar o conteúdo para consultas de pesquisa do Google”. Este artigo aborda essa questão em detalhes.
Todo mundo sabe o que acontece quando você diz “OK Google” ou “Ei Siri”. Siri é um veterano em pesquisa por voz. Susan Bennett trabalhou na dublagem e sua voz foi gravada em 2005 para a empresa Scansoft. Para a Siri, a voz foi usada sem o conhecimento do locutor. 4 de outubro de 2011 é o aniversário do assistente de pesquisa mais antigo, Siri.
O Google Assistant é um assistente inteligente de pesquisa por voz. Se o Siri foi lançado em 2005, o assistente de voz para a plataforma Android 4.1 apareceu em 2012, mas o desenvolvimento começou em 2004. Assim, 8 anos foram dedicados ao desenvolvimento da inteligência artificial. Este tempo é suficiente para desenvolver um verdadeiro polímata. A velocidade com que o assistente de voz aprende agora em 2021 surpreenderá a todos.
E isso não é surpreendente porque a Google Corporation levou em consideração todos os erros da Siri e lançou seu produto calculando muitos movimentos com antecedência. No momento, o Google Assistente nem sempre reconhece a fala corretamente e não percebe palavras diminutas, mas as respostas ainda são excelentes.
Qual é a diferença entre consultas de voz e texto?
O principal é a velocidade de pesquisa. Uma pessoa pode falar de 110 a 150 palavras por minuto e visitar sites desbloqueados, enquanto só consegue escrever de 38 a 40 palavras ao mesmo tempo. Daí a conclusão de que o usuário não precisa reduzir sua solicitação a teses. Você pode formular sua pergunta como faria em uma conversa normal.
Então, uma pessoa deseja obter a resposta mais precisa e para isso utiliza o diálogo com um mecanismo de busca. As consultas utilizadas na pesquisa por voz são muito mais longas do que as palavras-chave que estamos habituados a usar na escrita e, na maioria das vezes, são perguntas comuns. As estatísticas do Google mostram que 70% das consultas de voz são em linguagem natural. Outro ponto vai nessa direção. Não há pistas na pesquisa por voz, então uma pessoa constrói uma frase a seu critério.
Geografia de pesquisa
Seu telefone sempre sabe onde você está. Usando a pesquisa por voz, você não precisa especificar que está procurando um restaurante em Nova York. Quando você faz uma pesquisa por voz, o Top 1 geralmente é o primeiro site que lista os melhores restaurantes de Nova York.
No entanto, com uma consulta de texto, o site necessário pode ser encontrado aproximadamente nas posições 5 a 6 da fila. Observe que mesmo com uma solicitação de voz nem sempre é possível visitar sites desbloqueados. Isto pode dever-se a restrições de conteúdo geográfico, que são facilmente resolvidas hoje em dia com a VeePN. Este desbloqueador de sites esconde seus dados na rede, criptografa o endereço IP e, portanto, abre o acesso a qualquer conteúdo. Experimente o teste hoje. Está disponível gratuitamente para todos.
As tecnologias baseadas em localização permitem que você chegue ao topo com muito mais rapidez e facilidade porque há menos concorrência do que na pesquisa global. O Google Meu Negócio otimizará a listagem do Google e indicará corretamente a localização da sua empresa.
Se o usuário não estiver procurando um local específico, mas usar uma pesquisa por voz por tipo de negócio, os resultados da pesquisa mudarão dependendo de onde ele estiver localizado. Em primeiro lugar, o assistente de voz oferecerá opções de proximidade, indicará a distância até o objeto e mostrará um mapa, segundo o qual será possível navegar rapidamente para chegar lá. Adicione horário de funcionamento, dados de contato e necessariamente fotos para Google Maps com geolocalização que corresponda ao endereço real do seu escritório.
Diferença em SERPs
No caso de consultas de texto, não é tão importante alcançar a primeira posição, mas estar entre os 10 primeiros na primeira página dos resultados da pesquisa. No caso da pesquisa por voz, é absolutamente necessário apontar para o Top 1 porque esta é a resposta que o assistente de pesquisa irá ler e, geralmente, esta resposta é suficiente para o utilizador. Assim, a base da estratégia de promoção da busca por voz deve ser o estudo das questões de tendência e a busca por páginas SERP, onde a questão é divulgada de forma incorreta ou incompleta. Esta é a maneira mais rápida de chegar ao topo.
Se você herdar de concorrentes, há um alto grau de probabilidade de ficar sempre para trás. Mas se você aplicar apenas uma abordagem experimental ou inovadora – você alcançará o tão esperado pico. Não tenha medo de reservar um tempo para experimentar. Quase todas as estratégias de SEO que dão resultados foram descobertas por acidente.
Trecho do Google
Muitos usuários estão satisfeitos com o snippet estendido na pesquisa. Os demais resultados da pesquisa também serão apresentados na página, mas o usuário não conseguirá acessá-los.
Recomenda-se usar o schema.org e a micromarcação de gráfico aberto para diferentes tipos de conteúdo: vídeos, receitas, produtos, fotos, contatos, resenhas, eventos, livros. Mesmo que a resposta na pesquisa por voz seja sempre curta, você ainda terá que escrever muito e com frequência. A lógica é muito simples: quanto mais você escreve um artigo e quanto mais revela o assunto, mais provável é que pelo menos uma das propostas satisfaça o pedido de voz de alguém.
Personalização
Em seu trabalho, um especialista em SEO se concentra principalmente na emissão de consultas no modo de navegação anônima. Ou seja, na ausência de qualquer configuração personalizada de usuário, navegador ou sessão. Na era da pesquisa por voz, esta abordagem torna-se irrelevante, uma vez que os assistentes de pesquisa são criados para acelerar a pesquisa tanto quanto possível.
Para otimizar o conteúdo para consultas de pesquisa, você deve usar:
- A própria pesquisa por voz;
- Analise a questão;
- Preste atenção às pistas de pesquisa;
- Teste o resultado final.
O que fazer se você persistir em não chegar no TOP 1 dos resultados da pesquisa?
Geralmente, isso é uma evidência direta de que você está fazendo algo errado. Para entender a estratégia utilizada pelos concorrentes, é necessário analisar as principais consultas de voz que levam a sites irrestritos. Desenvolver sua própria estratégia levará anos e muita experimentação.
Ferramentas para otimizar conteúdo para pesquisas do Google
A principal ferramenta de otimização de pesquisa por voz é sempre gratuita e chega até você com acesso ilimitado – é um brainstorm. Definitivamente, você terá as melhores ideias, mas ainda precisará trabalhar com as ferramentas.
Aqui está um conjunto mínimo de ferramentas que tornarão seu trabalho muito mais fácil:
Lista de verificação de promoção de consulta por voz
Dê uma olhada na lista de verificação da promoção para consultas por voz:
- Verifique a exclusividade do conteúdo e a ausência de spam;
- Utilize como palavras-chave: perguntas e respostas, palavras-chave de cauda longa;
- Atualizar e expandir regularmente o conteúdo;
- Rastreie e melhore a duração da sessão do usuário;
- Monitorar e melhorar páginas com alta taxa de rejeição;
- Utilize o protocolo SSL;
- Audite regularmente o site e corrija todos os erros críticos;
- Mobile-first em tudo, desde a fonte até a velocidade de carregamento da página;
- Otimize o tamanho das imagens e vídeos;
- Otimize a velocidade de carregamento da página, minimize JS;
- Configurando cache;
- Fechar indexação de páginas de serviço de sites desbloqueados;
- Atualize o mapa do site regularmente;
- Utilize conteúdo de vídeo em sites sem restrições, crie um canal no Youtube;
- Publique regularmente conteúdo nas redes sociais Facebook, Pinterest, Twitter, Google+ e crie um link para o seu site;
- Use um desbloqueador de sites VPN;
- Crie conteúdo, não para comodidade da equipe de divulgação, mas para o usuário.
Conclusão
A otimização para consultas de pesquisa do Google é um excelente lugar para experimentar e desenvolver novas estratégias de promoção. É promissor investir tempo e dinheiro na otimização para consultas de voz, pois na era das tecnologias móveis essa tendência será sempre relevante.