Netflix, o rețea de streaming video de pionierat, este renumită pentru eliminarea modelului Blockbuster Video din magazinele fizice; Cu toate acestea, compania a anunțat recent planuri de a deschide două magazine fizice în Statele Unite până în 2025. Netflix a testat conceptul de magazin fizic cu o serie de magazine pop-up cu teme interesante, cum ar fi restaurantele care serveau mese pe bază de la unele dintre emisiunile de gătit populare ale lanțului.
Magazinele pop-up fac parte din marketingul experiențial, o strategie axată pe crearea de experiențe memorabile și captivante. Obiectivul este de a crea o conexiune emoțională cu consumatorii pentru a construi loialitatea mărcii. Netflix a lansat mai întâi magazine pop-up pentru a promova mărfuri din serialul popular „Stranger Things” în New York și Los Angeles, înainte de a le extinde în alte zone metropolitane.
Atâta timp cât ideea ta de magazin pop-up este inteligentă și interesantă, sunt șanse să rezoneze cu cei care o experimentează. Cercetările de piață privind această strategie arată că oamenilor le place ideea de magazine pop-up; Cu toate acestea, succesul lor va fi determinat de volumul de trafic pe care îl pot genera. Având în vedere acest lucru, iată patru sfaturi pentru promovarea ferestrelor pop-up pe rețelele sociale, un canal esențial pentru eforturile de marketing experiențial:
1- Alegeți rețelele sociale potrivite
Nu toate platformele de social media sunt create egale. Când vă gândiți unde să vă promovați evenimentul pop-up, luați în considerare publicul țintă și unde este cel mai activ. Dacă țintiți milenii, poate doriți să vă concentrați pe Instagram, dar nu uitați de TikTok pentru publicul țintă mai tânăr. Dacă vă adresați profesioniștilor, LinkedIn și Twitter sunt rețelele pe care ar trebui să vă concentrați.
2- Colaborați cu influenți din rețelele sociale
Una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la noi audiențe este parteneriatul cu influenți. Va trebui să cercetați diferiți influenți pentru a-i identifica pe cei care se potrivesc cu tipul de public pe care doriți să îl atrageți prin magazinul dvs. pop-up. Dacă influencerului cu care parteneri îi plac produsele și serviciile tale, acesta ar putea fi începutul unei relații de succes pentru viitoarele magazine pop-up.
3- Conținut vizual atractiv și informativ
Pentru a stimula implicarea pe rețelele sociale, conținutul tău trebuie să fie captivant și la obiect. Pentru a genera noutăți înainte de evenimentul pop-up, puteți organiza competiții și cadouri pe rețelele sociale; În cea mai mare parte, magazinele pop-up sunt văzute ca distractive, așa că trebuie să cultivați acest sentiment. Unul dintre beneficiile marketingului experiențial este că oferă oportunități excelente de urmărire. Așadar, asigurați-vă că partajați fotografii, videoclipuri și conținut din culise care vă vor inspira pe adepții să nu rateze următoarea fereastră pop-up. Nu-ți fie frică să mergi mare; de exemplu, este perfect logic să schimbi imaginea de fundal a profilului tău de afaceri pe Facebook în scop promoțional cu câteva zile înainte de eveniment.
4- Nu uita de #Hashtag-uri
Hashtag-urile relevante vă pot ajuta să ajungeți la un public mai larg și să intrați în legătură cu persoane interesate de ceea ce aveți de oferit. Numele orașului și locația evenimentului tău pop-up sunt exemple de hashtag-uri relevante care ar trebui să însoțească etichetele mărcii tale.