Cele 4 elemente ale reîmprospătării mărcii
Brandingul definește o afacere și își susține valorile de bază, misiunea și viziunea. De asemenea, permite companiei să se diferențieze de concurenții săi și să iasă în evidență. Cu toate acestea, atunci când un brand rămâne pe piață mai mult timp fără a suferi modificări calitative, își pierde din valoare, mai ales când alte companii își măresc vizibilitatea și valoarea mărcii lor. Acesta este motivul pentru care liderii de afaceri trebuie să-și reîmprospăteze mărcile pentru a rămâne relevanți pe piață. Dar ce ar trebui să luați în considerare atunci când vă gândiți la o reîmprospătare a mărcii? Acest ghid subliniază elementele cheie ale reîmprospătării mărcii pe care companiile le pot folosi pentru a-și crește valoarea și a rămâne relevante.
Reevaluați produsul sau serviciul
Prima și cea mai importantă considerație de luat atunci când rebranding este înțelegerea impactului actual al produsului pe piață. Companiile trebuie să studieze și să determine impactul produselor lor înainte de a schimba mărcile. Este important să știți ce spun clienții despre produs și dacă îl vor cumpăra în mod repetat. Acest proces de descoperire ajută companiile să determine punctul de plecare pentru rebranding. Ei pot folosi interviuri calitative și sondaje online și offline. De asemenea, companiile ar trebui să profite de această ocazie pentru a-și descoperi punctele forte, punctele slabe și amenințările și pentru a dezvolta strategii care să le ajute să se evidențieze față de concurenți.
Implicați membrii echipei
Angajații sunt coloana vertebrală a oricărei afaceri și joacă un rol vital în brandingul și repoziționarea companiei. Ei înțeleg pe deplin produsele sau serviciile și pot crește vizibilitatea mărcii offline și online. Înainte de a continua cu un rebrand, este important să vorbiți cu echipa și să o informați despre intenția companiei de a rebranda.
Antreprenorul Shalom Lamm sfătuiește companiile să fie deschise la idei și să nu excludă niciodată pe nimeni, deoarece opiniile despre rebranding diferă de la o persoană la alta. Adunarea tuturor acestor idei poate ajuta la reevaluarea și elaborarea de strategii pentru a dezvolta abordări eficiente pentru a face rebrandingul de succes și de impact.
Determinați elemente noi de marcă
Rebrandingul implică diverse elemente, cum ar fi schimbarea numelui companiei, a siglei, a culorilor, a fonturilor, a stilurilor, a sloganului, a prezenței sociale, a site-ului web și a mesajelor cheie. Indiferent de strategia de rebranding pe care o companie dorește să o implementeze, este important să se determine schimbările care vor avea impact asupra mărcii. Clienții pot oferi recenzii sincere și feedback despre articolele de marcă pe baza istoricului lor de achiziții. Scopul este de a schimba imaginea de ansamblu și de a depăși atributele tangibile ale mărcii pentru a ieși în evidență.
Crearea unui plan de implementare
Fiecare reîmprospătare a mărcii ar trebui să fie însoțită de un plan de implementare pentru a ghida compania cu privire la cele mai bune abordări de aplicat înainte, în timpul și după rebranding. Compania ar trebui să dezvolte strategii pentru a genera entuziasm în timpul lansării reproiectării mărcii, pentru a transmite un mesaj clienților săi și a atrage alții noi. De asemenea, ajută la creșterea impulsului fără teama de a pierde clienții existenți în fața concurenților.
Construirea unui brand de succes cu cele mai bune abordări
O reîmprospătare a mărcii poate avea succes dacă companiile iau pașii potriviți și pun în aplicare strategii eficiente. Acest proces nu are loc într-un singur moment. Companiilor le poate dura timp să dezvolte strategii creative și operaționale pentru a implementa marca. Renumitul antreprenor Shalom Lamm sfătuiește companiile să creadă în abilitățile lor fără a se concentra asupra limitărilor care le-ar putea împiedica să-și atingă obiectivele.