Marketing sollte nicht schwierig sein, wenn Sie die richtige Herangehensweise an die Marketingkampagne haben. Leider funktionieren nicht alle Marketingkampagnen. Sie müssen in Ihrer Kampagne fokussiert, präzise und bewusst vorgehen. Es gibt kein allgemeingültiges Leitfaden für Unternehmensmarketing, aber wirksame Rahmenwerke für Marketingkampagnen. Eine effektive Marketingkampagne erfordert ein bewusstes Vorgehen und erfüllt die folgenden drei Anforderungen:
- Ein tolles Marketing-Team
- Ein gut durchdachter Plan/Strategie
- Die richtigen Marketing-Tools
Wir werden sie uns weiter unten im Detail ansehen.
1. Stellen Sie das richtige Marketingteam ein
Ein gut ausgebildetes Marketingteam mit den richtigen Fähigkeiten ist ein entscheidender Teil Ihrer Marketingstrategie, der über Erfolg oder Misserfolg Ihres Unternehmens entscheiden kann. Für viele Unternehmen besteht die größte Herausforderung jedoch darin, ein kompetentes und qualifiziertes Marketingteam zu finden.
Sie brauchen nicht die qualifiziertesten oder erfahrensten Vermarkter. Erfahrung zählt, aber sie ist nicht alles. Sie benötigen ein motiviertes Marketingteam, das sich darauf konzentriert, Ihre idealen Kunden zu definieren und gezielte Nachrichten für organische und bezahlte Kanäle zu produzieren, zu verwalten und zu verteilen. Um eine effektive Marketingkampagne durchzuführen, muss Ihr Team über die folgenden Fähigkeiten verfügen:
- Traditionelles Marketing
- Digitales Marketing und Nachfragegenerierung
- Kreatives Design (Grafikdesign)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Content-Marketing und E-Mail-Marketing
- Herausgeber
- Ankündigungsspezialist
- Social-Media-Marketing
- Forschung und Analyse
- Projektmanagement
- Beziehungsmarketing
- Accountbasiertes Marketing
2. Entwickeln Sie einen klaren Marketingplan oder eine klare Marketingstrategie
Das Team benötigt einen Plan, um eine effektive Kampagne durchzuführen. Ihr Marketingplan teilt dem Team mit, welche Ergebnisse erwartet werden und wie diese erreicht werden können. Der Plan zeigt auch, wer was, wie, wann und mit welchen Mitteln tut. Beziehen Sie die folgenden Elemente in Ihren Marketingplan ein:
- Gestalten Sie Ihr Marketingziel. Welche Botschaft möchten Sie Ihrem Publikum vermitteln? Dazu kann die Gewinnung von Leads, die Förderung der Markenbekanntheit, das Sammeln von Feedback, die Generierung von Einnahmen, die Ankündigung einer Veranstaltung und die Förderung des Benutzerengagements gehören. Machen Sie jede Botschaft klar, um eine einfache Zielgruppenansprache zu ermöglichen.
- Definieren Sie Ihre Kunden und Zielgruppen. Jede Marketingbotschaft, jedes Produkt und jeder Kanal sollte eine bestimmte Zielgruppe haben.
- Entscheiden Sie sich für Ihre Marketingkanäle. Wo ist Ihr Publikum und wie möchten Sie es erreichen? Ihr Publikum bestimmt Ihren Marketingkanal. Definieren Sie klar, wo jede Zielgruppenkategorie die meiste Zeit verbringt, und wählen Sie den Kanal aus, der sie am besten erreicht. Kanäle können E-Mail, soziale Medien, Websites, Videos, Anzeigen, Inhalte für die organische Suche usw. sein.
- Schreiben Sie Ihre Marketingbotschaft. Erstellen Sie eine bewusste Marketingbotschaft, die Ihre Kunden basierend auf Ihrem Ziel, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Kanal anspricht. Welche unmittelbare Lösung bieten Sie ihrem Problem an und wie werden sie Sie finden?
- Bestimmen Sie, wie Sie Ihre Kampagne analysieren und messen. Jede Marketingkampagne sollte über wichtige Leistungsindikatoren verfügen. Diese Kennzahlen variieren je nach Ihren Kanälen und die Antwort hängt von Ihrem Ziel ab.
3. Verfügen Sie über die richtigen Marketingtools
Sobald Sie ein Team und einen Plan haben, benötigt Ihre Marketingkampagne die richtigen Marketingtools, sogenannte Marketingtechnologie. Sie benötigen Marketingtools, die ihre Arbeit erleichtern, einschließlich Automatisierung. Sie benötigen eine Mischung verschiedener Tools, um unterschiedliche Marketingfunktionen auszuführen. Hier sind einige Beispiele für Marketing-Tools, die Sie möglicherweise benötigen:
- Vertriebs- und Marketing-Automatisierungstools oder CRM-Tools wie HubSpot, Zoho und Salesforce.
- Conversion-Optimierungstools zur Conversion-Rate-Optimierung (CRO) wie Wordstreams Landing Page Grader, Unbounce und Optimizely.
- Tools zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Analysetools wie Streamdal, Ahrefs, SEMRush, WordStrea oder ScreamingFrog.
- Kreative Design-Tools wie Adobe Photoshop, Canva und Scribe.
- E-Mail-Marketing-Tools wie MailChimp, Constant Contact und Klaviyo.
- Social-Media-Marketing-Automatisierungstools wie Buffer und SproutSocial.
- Projektmanagement-Tools wie Monday.com, Trello, Notion und Scribe.
Bei richtiger Anwendung können diese Tools Unternehmen dabei helfen, effektive Marketingkampagnen zu erstellen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
4. Endnote
Eine gute, gezielte Marketingkampagne kann Ihnen helfen, Ihre Geschäfts- und Markenziele zu erreichen. Ihre Kampagne benötigt jedoch das richtige Team, die richtigen Tools und den richtigen Plan, um dieses Ziel und den Erfolg Ihres Unternehmens sicherzustellen. Selbst wenn Ihr Unternehmen eine einfache lokale Kampagne durchführen möchte, müssen Sie den richtigen und effektiven Kampagnenplan finden.