La investigación de palabras clave puede mejorar sus proyectos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Por lo tanto, es fundamental comprender la importancia de cada paso.
En esta breve guía, exploraremos el proceso de investigación de palabras clave. Presentaremos la terminología necesaria, los principales pasos a seguir y los escollos más peligrosos a evitar.
1. ¿Cómo investigar palabras clave?
La investigación de palabras clave implica comprender las frases que utilizan los clientes potenciales cuando buscan su empresa en línea. Estas frases se denominan términos de búsqueda y se pueden ingresar en cualquier motor de búsqueda. La mayoría de los consejos que se dan aquí están adaptados a Google, pero pueden funcionar con cualquier otro motor de búsqueda.
Si su sitio web tiene palabras clave relacionadas con los términos de búsqueda correctos, tendrá una clasificación más alta en la página de resultados de búsqueda. Esta clasificación es simplemente el lugar en la lista de resultados de búsqueda. Los sitios web que aparecen primero reciben más tráfico.
Antes de definir palabras clave, marque algunos temas asociados con su negocio. Los temas en sí aún no son palabras clave, pero le darán una buena idea de por dónde empezar. Refinelos especificando qué podrían estar buscando exactamente los clientes.
Las palabras clave de una sola palabra suelen ser demasiado amplias porque la intención del usuario no está clara. Es difícil conseguir una buena clasificación para estas palabras porque la competencia es dura. Generalmente, el punto óptimo es alrededor de 2 o 3 palabras.
Las palabras clave de cola larga (más de 4 palabras) pueden ser peculiares y no se buscan mucho. Algunos recomiendan evitar estas palabras clave de bajo volumen, pero no las subestimes. Es más fácil llegar a la cima y es más probable que conviertan a los visitantes en clientes compradores, y esta tarea es esencial cuando recién estás comenzando.
2. El proceso de investigación de palabras clave
Ahora que tenemos una idea aproximada de qué son las palabras clave, podemos comenzar nuestra investigación. El primer paso es la fase de descubrimiento.
Haga una lista de las palabras clave raíz que es más probable que se utilicen al buscar su sitio web en línea. Estas breves palabras clave le permitirán “cultivar” otras expresiones relevantes. Toma nota de su frecuencia y volumen.
En gran medida, el SEO es un estudio de mercado de sus clientes online. Por tanto, analizar el comportamiento de los usuarios es de suma importancia. El segundo paso es hacer preguntas sobre sus clientes:
- ¿Quién y cómo busca tu marca?
- ¿Cuándo y dónde lo hacen?
- ¿Por qué vale la pena explorar su producto?
Debe hacer estas preguntas desde la perspectiva del cliente. A menudo, un error aquí es asumir que la forma en que usted ve su marca es la misma como la ven sus clientes, y tenga cuidado de que este no sea necesariamente el caso.
El tercer paso es investigar las palabras clave de la competencia. La competencia se define aquí en términos de clasificación en las páginas de resultados de búsqueda. Por lo tanto, no se trata sólo de la competencia directa de su empresa. Teniendo esto en cuenta, es necesario determinar las palabras clave de alta y baja competencia. En general, cuanto mayor es el volumen de búsqueda, más competitiva y difícil es encontrar la palabra clave.
Dependiendo de su estrategia, puede ser mejor apuntar a palabras clave poco difíciles. En general, son más fáciles de utilizar para atraer al menos algo de tráfico a su sitio web. Más adelante, podrá aprovechar este tráfico para obtener resultados aún mejores.
3. Raspado de palabras clave
Este paso nos lleva a una pregunta candente: el problema de recopilar datos de palabras clave. Las búsquedas más relevantes generalmente son de los últimos 12 meses. Por lo tanto, conocer los volúmenes de búsqueda de palabras clave y la clasificación de las páginas requiere mucha información.
Cuando se recopilan los datos, necesita una herramienta para ajustar la redacción de las palabras clave sin costo adicional, generar sugerencias relevantes y organizar todo de una manera conveniente. Todo esto también se puede lograr con la API de palabras clave de Google en SERPMaster.com.
No es necesario pasar largas horas recopilando datos de palabras clave: un web scraper irá a Google y buscará información relevante en su nombre. Entonces tendrás datos relevantes y podrás pasar al siguiente paso: el análisis.
4. Análisis y plan de acción
Ahora es el momento de convertir los datos sin procesar en pautas para su estrategia de SEO. Detecte variaciones de estacionalidad y ubicación. Clasifique los datos según los patrones encontrados y sus prioridades. No olvide incluir palabras clave existentes para que también funcionen bien.
Finalmente, haga coincidir todas las palabras clave con páginas específicas de su sitio web y cree un plan de acción. Muchos sitios web tienen una página principal a la que se dirigen la mayoría de las palabras clave: la página de destino, y conecta sus mejores palabras clave con su material promocional más atractivo. Sería una gran idea pensar en esto primero.
5. Conclusión
Es seguro decir que la investigación de palabras clave es uno de los pilares más fundamentales de su marketing online. Por supuesto, pueden entrar en juego otros factores y será necesario realizar cambios con el tiempo. Pero sea cual sea su estrategia de marketing online, no debe olvidarse de la investigación de palabras clave.