La ricerca delle parole chiave può migliorare i tuoi progetti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). È quindi fondamentale comprendere l’importanza di ogni passaggio.
In questa breve guida esploreremo il processo di ricerca delle parole chiave. Presenteremo la terminologia necessaria, i principali passaggi da seguire e le insidie più pericolose da evitare.
1. Come ricercare le parole chiave?
La ricerca per parole chiave implica la comprensione delle frasi che i potenziali clienti utilizzano quando cercano la tua attività online. Queste frasi sono chiamate termini di ricerca e possono essere inserite in qualsiasi motore di ricerca. La maggior parte dei consigli forniti qui sono personalizzati per Google ma possono funzionare con qualsiasi altro motore di ricerca.
Se il tuo sito web contiene parole chiave correlate ai termini di ricerca corretti, si posizionerà più in alto nella pagina dei risultati di ricerca. Questa classifica è semplicemente il posto nell'elenco dei risultati di ricerca. I siti web che appaiono per primi ricevono più traffico.
Prima di definire le parole chiave, contrassegna alcuni argomenti associati alla tua attività. Gli argomenti stessi non sono ancora parole chiave, ma ti daranno una buona idea da dove iniziare. Perfezionateli specificando cosa esattamente i clienti potrebbero cercare.
Le parole chiave composte da una sola parola sono spesso troppo generiche perché l'intento dell'utente non è chiaro. È difficile ottenere una buona classifica per queste parole perché la concorrenza è dura. Generalmente, il punto debole è di circa 2 o 3 parole.
Le parole chiave a coda lunga (4+ parole) possono essere particolari, non vengono cercate molto. Alcuni consigliano di evitare queste parole chiave a basso volume, ma non sottovalutarle. È più facile per loro raggiungere la vetta e avere maggiori probabilità di convertire i visitatori in clienti acquirenti, e questo compito è essenziale quando hai appena iniziato.
2. Il processo di ricerca delle parole chiave
Ora che abbiamo un’idea approssimativa di cosa siano le parole chiave, possiamo iniziare la nostra ricerca. Il primo passo è la fase di scoperta.
Crea un elenco delle parole chiave principali che hanno maggiori probabilità di essere utilizzate durante la ricerca del tuo sito web online. Queste brevi parole chiave ti permetteranno di “coltivare” altre espressioni pertinenti. Prendi nota della loro frequenza e volume.
In larga misura, la SEO è la ricerca di mercato dei tuoi clienti online. Pertanto, analizzare il comportamento degli utenti è della massima importanza. Il secondo passo è porre domande sui tuoi clienti:
- Chi e come cerca il tuo brand?
- Quando e dove lo fanno?
- Perché vale la pena esplorare il tuo prodotto?
È necessario porre queste domande dal punto di vista del cliente. Spesso un errore in questo caso è dare per scontato che il modo in cui vedi il tuo marchio sia lo stesso in cui lo vedono i tuoi clienti, e fare attenzione che non sia necessariamente così.
Il terzo passo è ricercare le parole chiave della concorrenza. La concorrenza è qui definita in termini di posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca. Quindi non si tratta solo della concorrenza diretta della tua azienda. Con questo in mente, è necessario determinare le parole chiave a bassa e alta concorrenza. In generale, maggiore è il volume di ricerca, più competitiva e difficile sarà la parola chiave da trovare.
A seconda della tua strategia, potrebbe essere meglio scegliere come target parole chiave poco difficili. In generale, sono più facili da utilizzare per attirare almeno una parte del traffico sul tuo sito web. Successivamente, puoi sfruttare questo traffico per risultati ancora migliori.
3. Scraping di parole chiave
Questo passaggio ci porta ad una domanda scottante: il problema della raccolta dei dati sulle parole chiave. Le ricerche più pertinenti riguardano generalmente gli ultimi 12 mesi. Pertanto, conoscere i volumi di ricerca delle parole chiave e il posizionamento delle pagine richiede molte informazioni.
Una volta raccolti i dati, hai bisogno di uno strumento per modificare la formulazione delle parole chiave senza costi aggiuntivi, generare suggerimenti pertinenti e organizzare il tutto in modo conveniente. Tutto questo può essere ottenuto anche con l'API delle parole chiave di Google su SERPMaster.com.
Non c'è bisogno di trascorrere lunghe ore a raccogliere dati sulle parole chiave: un web scraper andrà su Google e cercherà informazioni pertinenti per tuo conto. Avrai quindi dati rilevanti e potrai passare al passaggio successivo: l'analisi.
4. Analisi e piano d'azione
Ora è il momento di trasformare i dati grezzi in linee guida per la tua strategia SEO. Individua la stagionalità e le variazioni di posizione. Classifica i dati in base ai modelli trovati e alle tue priorità. Non dimenticare di includere le parole chiave esistenti in modo che anche loro abbiano un buon rendimento.
Infine, abbina tutte le parole chiave a pagine specifiche del tuo sito web e crea un piano d'azione. Molti siti web hanno una pagina principale a cui è indirizzata la maggior parte delle parole chiave: la pagina di destinazione, che collega le tue migliori parole chiave al materiale promozionale più avvincente. Sarebbe una buona idea pensarci prima.
5. conclusione
Si può affermare con certezza che la ricerca di parole chiave è uno dei pilastri fondamentali del tuo marketing online. Naturalmente, altri fattori potrebbero entrare in gioco e nel tempo sarà necessario apportare modifiche. Ma qualunque sia la tua strategia di marketing online, la ricerca di parole chiave non dovrebbe essere dimenticata.