Brian Dean ha recentemente pubblicato un articolo sul suo blog su Backlinko sulla ricerca vocale. Numerose statistiche indicano che il 41% degli adulti e il 55% degli adolescenti utilizzano ogni giorno un motore di ricerca vocale. È quindi possibile rispondere affermativamente alla domanda “La ricerca vocale è il futuro?”
Quale percentuale delle ricerche su Google sono vocali? Search Engine Land riporta che circa il 59% del volume di ricerca totale oggi è vocale. Gli esperti confermano quindi che la tendenza verso la ricerca vocale è già ben consolidata e che la questione dell'ottimizzazione delle pagine per le query vocali sta diventando estremamente attuale.
Al di fuori delle statistiche, non ci sono molte risposte alla domanda “Come ottimizzare i contenuti per le query di ricerca di Google”. Questo articolo affronta questa domanda in dettaglio.
Tutti sanno cosa succede quando dici “OK Google” o “Ehi Siri”. Siri è un veterano della ricerca vocale. Susan Bennett ha lavorato al doppiaggio e la sua voce è stata registrata nel 2005 per la società Scansoft. Per Siri, la voce è stata utilizzata all'insaputa dell'annunciatore. Il 4 ottobre 2011 è il compleanno del più anziano assistente di ricerca Siri.
Google Assistant è un assistente di ricerca vocale intelligente. Se Siri è stato rilasciato nel 2005, nel 2012 è apparso un assistente vocale per la piattaforma Android 4.1, ma lo sviluppo è iniziato nel 2004. Pertanto, sono stati dedicati 8 anni allo sviluppo dell'intelligenza artificiale. Questa volta è sufficiente per sviluppare un vero eclettico. La velocità con cui l’assistente vocale apprende ora, nel 2021, stupirà tutti.
E questo non sorprende perché Google Corporation ha tenuto conto di tutti gli errori di Siri e ha rilasciato il suo prodotto calcolando molte mosse in anticipo. Al momento Google Assistant non sempre riconosce correttamente il parlato e non percepisce i diminutivi, ma le risposte sono comunque ottime.
Qual è la differenza tra le query vocali e quelle testuali?
La cosa principale è la velocità di ricerca. Una persona può pronunciare 110-150 parole al minuto e visitare siti Web non bloccati, mentre può scrivere solo 38-40 parole allo stesso tempo. Da qui la conclusione che l'utente non ha bisogno di ridurre la sua richiesta a tesi. Puoi formulare la tua domanda come faresti in una normale conversazione.
Quindi, una persona vuole ottenere la risposta più accurata e utilizza il dialogo con un motore di ricerca per questo. Le query utilizzate nella ricerca vocale sono molto più lunghe delle parole chiave a cui siamo abituati per iscritto e, il più delle volte, sono domande comuni. Le statistiche di Google mostrano che il 70% delle query vocali sono in linguaggio naturale. Un altro punto va in questa direzione. Non ci sono indizi nella ricerca vocale, quindi una persona costruisce una frase a propria discrezione.
Geografia della ricerca
Il tuo telefono sa sempre dove sei. Utilizzando la ricerca vocale non è necessario specificare che stai cercando un ristorante a New York. Quando esegui una ricerca vocale, Top 1 è solitamente il primo sito che elenca i migliori ristoranti di New York.
Tuttavia, con una query di testo, il sito desiderato può essere trovato approssimativamente nella posizione 5-6 della riga. Tieni presente che anche con una richiesta vocale non è sempre possibile visitare i siti Web sbloccati. Ciò potrebbe essere dovuto a restrizioni geografiche sui contenuti, che oggi possono essere facilmente risolte con VeePN. Questo sblocco del sito nasconde i tuoi dati sulla rete, crittografa l'indirizzo IP e quindi apre l'accesso a qualsiasi contenuto. Prova la versione di prova oggi. È disponibile gratuitamente per tutti.
Le tecnologie basate sulla posizione ti consentono di arrivare in cima molto più velocemente e più facilmente perché c'è meno concorrenza rispetto alla ricerca globale. Google My Business ottimizzerà la scheda di Google e indicherà correttamente la posizione della tua attività.
Se l'utente non sta cercando una località specifica ma utilizza una ricerca vocale per tipologia di attività, i risultati della ricerca cambieranno a seconda di dove si trova. Prima di tutto, l'assistente vocale offrirà opzioni nelle vicinanze, indicherà la distanza dall'oggetto e mostrerà una mappa, in base alla quale è possibile navigare rapidamente per arrivarci. Aggiungi orari di apertura, recapiti e necessariamente foto per Google Maps con una geolocalizzazione che corrisponda al reale indirizzo della tua sede.
Differenza nelle SERP
Nel caso delle query testuali, non è tanto importante raggiungere la prima posizione quanto essere tra i primi 10 nella prima pagina dei risultati di ricerca. Nel caso della ricerca vocale bisogna assolutamente puntare alla Top 1 perché questa è la risposta che leggerà l'assistente di ricerca e, generalmente, questa risposta è sufficiente per l'utente. Pertanto, la base della strategia di promozione della ricerca vocale dovrebbe essere lo studio delle domande di tendenza e la ricerca di pagine SERP in cui la domanda viene divulgata in modo errato o incompleto. Questo è il modo più veloce per arrivare in cima.
Se erediti dai concorrenti, c'è un alto grado di probabilità che rimarrai sempre indietro. Ma se applichi solo un approccio sperimentale o innovativo, raggiungerai il picco tanto atteso. Non aver paura di prenderti il tempo per sperimentare. Quasi tutte le strategie SEO che ottengono risultati sono state scoperte per caso.
Frammento di Google
Molti utenti sono soddisfatti dello snippet esteso nella ricerca. Anche il resto dei risultati della ricerca verranno presentati nella pagina, ma l'utente non sarà in grado di raggiungerli.
Si consiglia di utilizzare schema.org e il micro-markup a grafico aperto per diversi tipi di contenuti: video, ricette, prodotti, foto, contatti, recensioni, eventi, libri. Anche se la risposta nella ricerca vocale è sempre breve, devi comunque scrivere molto e spesso. C'è una logica molto semplice, più scrivi un articolo e più riveli l'argomento, più è probabile che almeno una delle proposte soddisfi la richiesta vocale di qualcuno.
Personalizzazione
Nel suo lavoro, uno specialista SEO presta principalmente attenzione all'emissione di query in modalità di navigazione in incognito. Cioè, in assenza di impostazioni personalizzate dell'utente, del browser o della sessione. Nell’era della ricerca vocale, questo approccio diventa irrilevante poiché gli assistenti di ricerca vengono creati per velocizzare il più possibile la ricerca.
Per ottimizzare i contenuti per le query di ricerca, dovresti utilizzare:
- Ricerca vocale stessa;
- Analizzare la domanda;
- Presta attenzione agli indizi di ricerca;
- Testare il risultato finale.
Cosa fare se continui a non arrivare nella TOP 1 dei risultati di ricerca?
Di solito questa è una prova diretta che stai facendo qualcosa di sbagliato. Per comprendere la strategia utilizzata dai concorrenti, è necessario analizzare le principali query vocali che portano a siti Web senza restrizioni. Sviluppare la tua strategia richiederà anni e molta sperimentazione.
Strumenti per ottimizzare i contenuti per le ricerche su Google
Lo strumento leader per l'ottimizzazione della ricerca vocale è sempre gratuito e ti viene fornito con accesso illimitato: è un brainstorming. Avrai sicuramente le idee migliori, ma devi ancora lavorare con gli strumenti.
Ecco un insieme minimo di strumenti che renderanno il tuo lavoro molto più semplice:
Elenco di controllo per la promozione delle query vocali
Dai un'occhiata all'elenco di controllo della promozione per le query vocali:
- Verificare l'unicità dei contenuti e l'assenza di spam;
- Utilizzare come parole chiave: domande e risposte, parole chiave a coda lunga;
- Aggiornare ed espandere regolarmente i contenuti;
- Monitorare e migliorare la durata della sessione dell'utente;
- Monitorare e migliorare le pagine con un'elevata frequenza di rimbalzo;
- Utilizza il protocollo SSL;
- Controllare regolarmente il sito e correggere tutti gli errori critici;
- Mobile-first in tutto, dal carattere alla velocità di caricamento della pagina;
- Ottimizzare la dimensione di immagini e video;
- Ottimizza la velocità di caricamento della pagina, minimizza JS;
- Configurazione della memorizzazione nella cache;
- Indicizzazione ravvicinata delle pagine di servizio dei siti Web sbloccati;
- Aggiorna regolarmente la mappa del sito;
- Utilizzare contenuti video su siti Web senza restrizioni, creare un canale Youtube;
- Pubblica regolarmente contenuti sui social network Facebook, Pinterest, Twitter, Google+ e crea un collegamento al tuo sito;
- Utilizza uno sblocco del sito VPN;
- Crea contenuti non per la comodità del team di sensibilizzazione, ma per l'utente.
Conclusione
L'ottimizzazione per le query di ricerca di Google è un luogo eccellente per sperimentare e sviluppare nuove strategie di promozione. È promettente investire tempo e denaro nell'ottimizzazione delle query vocali, perché nell'era delle tecnologie mobili questa tendenza sarà sempre rilevante.