A pesquisa de palavras-chave pode melhorar seus projetos de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Portanto, é crucial compreender a importância de cada etapa.
Neste breve guia, exploraremos o processo de pesquisa de palavras-chave. Apresentaremos a terminologia necessária, os principais passos a seguir e as armadilhas mais perigosas a evitar.
1. Como pesquisar palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave envolve a compreensão das frases que os clientes em potencial usam ao pesquisar sua empresa online. Essas frases são chamadas de termos de pesquisa e podem ser inseridas em qualquer mecanismo de pesquisa. A maioria dos conselhos dados aqui são adaptados ao Google, mas podem funcionar com qualquer outro mecanismo de pesquisa.
Se o seu site tiver palavras-chave relacionadas aos termos de pesquisa corretos, ele terá uma classificação mais elevada na página de resultados de pesquisa. Essa classificação é simplesmente o lugar na lista de resultados da pesquisa. Os sites que aparecem primeiro recebem mais tráfego.
Antes de definir palavras-chave, marque alguns tópicos associados ao seu negócio. Os tópicos em si ainda não são palavras-chave, mas darão uma boa ideia de por onde começar. Refine-os especificando exatamente o que os clientes podem estar procurando.
Palavras-chave de uma única palavra costumam ser muito amplas porque a intenção do usuário não é clara. É difícil conseguir uma boa classificação para essas palavras porque a competição é acirrada. Geralmente, o ponto ideal é cerca de 2 ou 3 palavras.
Palavras-chave de cauda longa (4+ palavras) podem ser peculiares, não são muito pesquisadas. Alguns aconselham evitar essas palavras-chave de baixo volume, mas não as subestime. Eles são mais fáceis de chegar ao topo e têm maior probabilidade de converter visitantes em clientes compradores, e essa tarefa é essencial quando você está apenas começando.
2. O processo de pesquisa de palavras-chave
Agora que temos uma ideia aproximada do que são palavras-chave, podemos começar nossa pesquisa. A primeira etapa é a fase de descoberta.
Faça uma lista de palavras-chave raiz com maior probabilidade de serem usadas ao pesquisar seu site online. Essas palavras-chave curtas permitirão “cultivar” outras expressões relevantes. Observe sua frequência e volume.
Em grande medida, SEO é uma pesquisa de mercado online de seus clientes. Portanto, analisar o comportamento do usuário é de extrema importância. A segunda etapa é fazer perguntas sobre seus clientes:
- Quem e como pesquisa sua marca?
- Quando e onde eles fazem isso?
- Por que vale a pena explorar seu produto?
Você precisa fazer essas perguntas da perspectiva do cliente. Muitas vezes, um erro aqui é presumir que a maneira como você vê sua marca é a mesma que seus clientes a veem, e tome cuidado para que isso não seja necessariamente o caso.
A terceira etapa é pesquisar palavras-chave dos concorrentes. A competição é definida aqui em termos de classificação nas páginas de resultados de pesquisa. Portanto, não se trata apenas da concorrência direta da sua empresa. Com isso em mente, você precisa determinar palavras-chave de baixa e alta concorrência. Em geral, quanto maior o volume de pesquisa, mais competitiva e difícil é a palavra-chave ser encontrada.
Dependendo da sua estratégia, pode ser melhor segmentar palavras-chave de baixa dificuldade. Em geral, eles são mais fáceis de usar para atrair pelo menos algum tráfego para o seu site. Mais tarde, você poderá aproveitar esse tráfego para obter resultados ainda melhores.
3. Extração de palavras-chave
Esta etapa nos leva a uma questão candente: o problema da coleta de dados de palavras-chave. As pesquisas mais relevantes são geralmente dos últimos 12 meses. Portanto, conhecer os volumes de pesquisa de palavras-chave e as classificações das páginas requer muitas informações.
Quando os dados são coletados, você precisa de uma ferramenta para ajustar o texto das palavras-chave sem nenhum custo extra, gerar sugestões relevantes e organizar tudo de maneira conveniente. Tudo isso também pode ser alcançado com a API de palavras-chave do Google em SERPMaster.com.
Não há necessidade de gastar longas horas coletando dados de palavras-chave – um web scraper irá ao Google e procurará informações relevantes em seu nome. Você terá então dados relevantes e poderá passar para a próxima etapa: análise.
4. Análise e plano de ação
Agora é a hora de transformar os dados brutos em diretrizes para sua estratégia de SEO. Identifique sazonalidade e variações de localização. Classifique os dados com base nos padrões encontrados e nas suas prioridades. Não se esqueça de incluir palavras-chave existentes para que elas também tenham um bom desempenho.
Por fim, combine todas as palavras-chave com páginas específicas do seu site e crie um plano de ação. Muitos sites têm uma página principal para a qual a maioria das palavras-chave é direcionada – a página de destino, e ela conecta suas melhores palavras-chave ao material promocional mais atraente. Seria uma ótima ideia pensar sobre isso primeiro.
5. Conclusão
É seguro dizer que a pesquisa de palavras-chave é um dos pilares mais fundamentais do seu marketing online. É claro que outros fatores podem entrar em jogo e mudanças precisarão ser feitas ao longo do tempo. Mas seja qual for a sua estratégia de marketing online, a pesquisa de palavras-chave não deve ser esquecida.