La presencia en línea de una empresa tiene un gran impacto en su éxito. Su sitio web le ofrece una plataforma única para presentar y promover su negocio, regular los procesos comerciales y el flujo de información. Además de ayudar a aumentar su base de clientes existente, un sitio web mejora la comunicación con los clientes, les informa sobre los servicios prestados por la empresa y sus actividades. También le permite establecer una presencia en línea, generar confianza y demostrar autoridad a través de pruebas sociales, recompensas, mejora y reconocimiento del marketing digital.
Un sitio web empresarial le ayuda a desarrollar una mayor marca, generar clientes potenciales y fomentar las ventas. También puede generar mucha participación y tráfico en toda la empresa, mejorando las redes sociales. También te permite escribir un blog mostrando tu originalidad y creatividad, lo que te ayuda a conectar con tu audiencia. Sin embargo, no todos los sitios web comerciales tienen éxito. A continuación se detallan las principales razones por las que algunos sitios web comerciales fracasan.
1. Falta de optimización de la velocidad
La velocidad de su sitio web juega un papel crucial en el éxito de su negocio en línea, ya que afecta la experiencia del usuario, el SEO y la clasificación del sitio. Si no optimiza la velocidad de su sitio, los visitantes lo abandonan y la tasa de rebote aumenta. Una tasa de rebote alta tiene un impacto negativo en el SEO y reduce la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Algunos de los factores que contribuyen a la mala velocidad del sitio incluyen un servidor de alojamiento lento, complementos, estándares de codificación deficientes, ubicación del servidor, tamaño de los datos del sitio, almacenamiento en búfer de los datos del navegador, etc.
Aumentar la velocidad de su sitio web mejora la experiencia del usuario, aumenta las visitas a la página y las conversiones, reduce la tasa de rebote y mejora la clasificación del sitio. Para garantizar que la velocidad de su sitio sea siempre óptima, realice pruebas de velocidad con regularidad y optimícelas en consecuencia.
2. Mal diseño del sitio web
Elegir el diseño de tu sitio web es fundamental porque da la primera impresión, contribuye a tu estrategia de SEO, genera confianza y le da a tu negocio una ventaja competitiva. Un mal diseño de sitios web daña la credibilidad y el profesionalismo de su negocio y desacredita sus productos o servicios. Si su sitio web está desactualizado, sus clientes y visitantes lo abandonarán por un sitio actualizado, lo que afectará sus ventas e ingresos.
Algunos de los elementos de diseño deficiente que hacen que los visitantes se vayan son la falta de atractivo visual, el sitio desordenado, las imágenes de baja calidad, las fuentes y colores inconsistentes, la navegación deficiente, etc. Un diseño web eficaz debe ser responsivo, fácil de navegar, tener un estilo y color de fuente consistentes, imágenes de alta calidad y botones de CTA claros, mejorando así la experiencia del usuario.
3. Perderse el SEO
El SEO hace que su sitio web sea más visible, lo que aumenta el tráfico y las tasas de conversión. También ayuda a posicionar su empresa como confiable y autorizada, mejora el conocimiento de la marca, lo ayuda a construir una relación con sus clientes potenciales y mejora la experiencia del usuario. Si no integra SEO en su sitio web, su visibilidad en los motores de búsqueda se reducirá y el tráfico orgánico de su sitio será menor. Para mejorar el SEO de su sitio, actualice su contenido y utilice palabras clave relevantes en todo su sitio.
Considere diversificar su cartera de vínculos de retroceso, utilizando etiquetas de encabezado efectivas, optimizando sus imágenes y asegurándose de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Mantenga limpias sus meta descripciones y URL haciéndolas ricas en palabras clave, utilizando una estructura consistente que se remonta a publicaciones futuras y evitando lenguaje superfluo.
4. Falta de optimización para dispositivos móviles
Un sitio web optimizado para dispositivos móviles garantiza que el contenido se muestre correctamente en pantallas más pequeñas sin comprometer la calidad, facilita la navegación y optimiza las imágenes según el tamaño de la pantalla. También mejora la experiencia del usuario, la velocidad del sitio, la participación, el SEO móvil y atrae a más clientes locales. Dado que los clientes buscan empresas locales en sus dispositivos móviles, la falta de optimización hace que pierda otra base de clientes. También frustra a los visitantes del sitio, provocando que lo abandonen, lo que aumenta las tasas de rebote.
Los sitios web no optimizados para dispositivos móviles tienen una mala clasificación en los motores de búsqueda, lo que reduce el tráfico web y las tasas de conversión. Elija un tema de WordPress responsivo y un host confiable para optimizar su sitio para dispositivos móviles. Aumente el tiempo de carga de su sitio, renueve sus ventanas emergentes y habilite páginas móviles aceleradas. Esto mejorará la experiencia del usuario y la clasificación de su sitio web en las SERP. Con la herramienta compatible con dispositivos móviles de Google, pruebe periódicamente su sitio web para asegurarse de que sea accesible desde dispositivos móviles.
5. Enlaces rotos
Los enlaces rotos afectan la clasificación de los motores de búsqueda, la experiencia del usuario y provocan una pérdida de ingresos. Resultan en el error 404 y pueden ser causados por enlaces a contenido eliminado o movido, por enlaces a páginas de terceros que luego cambian las URL o mueven la página, y por mover o cambiar el nombre de páginas web sin modificar sus enlaces internos. Arreglar enlaces rotos en su sitio web mejora la experiencia del usuario, aumenta los ingresos y promueve la credibilidad de la marca.
Utilice herramientas automatizadas de verificación de enlaces y sus herramientas de análisis para encontrar enlaces rotos. Configure redirecciones 301, corrija errores tipográficos y otros errores y optimice su página 404 para mejorar las relaciones.
6. No conocer a tu público objetivo
El éxito de su sitio web y sus esfuerzos de marketing dependen de su audiencia. Si no se dirige al público adecuado, no obtendrá los resultados que desea y sus esfuerzos de marketing no darán frutos, incluso si gasta más de lo necesario. Conocer a su audiencia ayuda a desarrollar una estrategia de marketing digital eficaz para generar conciencia de marca y aumentar el tráfico a su sitio web. Para limitar su público objetivo, cree una imagen de comprador que lo ayude a mantenerse enfocado en las necesidades del consumidor y le brinde una imagen perfecta de su público objetivo.
Utilizar una personalidad bien definida le ayuda a comprender las necesidades e intereses de los clientes, dónde pasan su tiempo y mejora el desarrollo de productos. También le permite garantizar la coherencia en su negocio al comprender cada grupo de clientes y generar clientes potenciales de calidad.
7. Contenido de baja calidad
El contenido de baja calidad no ofrece mucho valor a sus lectores, lo que los frustra y abandona su sitio web. Al crear contenido original y de calidad, tu audiencia confía más en ti, lo que genera clientes potenciales de calidad y mejora las tasas de conversión. También potencia tu estrategia SEO y te posiciona como una autoridad en el mercado. El contenido de calidad genera conocimiento de la marca, genera lealtad en los fanáticos y le ayuda a ahorrar dinero en su estrategia de marketing.
Los contenidos de calidad deben ser completos, educativos, precisos, actualizados y deben responder a las consultas del internauta. Para crear contenido de calidad, conozca su intención de búsqueda y su llamado a la acción, base su investigación de contenido en las tendencias, realice una investigación exhaustiva para que sea confiable, apunte a subtemas específicos y corrija antes de publicar. Después de un tiempo, utilice los datos analíticos para medir el rendimiento de su contenido y determinar si es necesario ajustarlo.
8. Nota final
Un sitio web exitoso requiere mucho esfuerzo y seguimiento. Utilice los consejos anteriores para determinar si están provocando que su sitio falle. Mantenga su sitio web actualizado para garantizar que su empresa ocupe constantemente una clasificación alta y esté por delante de sus competidores.