Netflix, una rete pionieristica di streaming video, è rinomata per aver rimosso il modello Blockbuster Video dai negozi fisici; Tuttavia, la società ha recentemente annunciato l'intenzione di aprire due negozi fisici negli Stati Uniti entro il 2025. Netflix ha testato il concetto di negozio fisico con una serie di negozi temporanei con temi interessanti, come ristoranti che servono pasti a base di in alcuni dei famosi programmi di cucina della catena.
I negozi pop-up fanno parte del marketing esperienziale, una strategia focalizzata sulla creazione di esperienze memorabili e coinvolgenti. L’obiettivo è creare una connessione emotiva con i consumatori per fidelizzare il brand. Netflix ha inizialmente implementato negozi temporanei per promuovere i prodotti della popolare serie “Stranger Things” a New York e Los Angeles prima di espanderli in altre aree metropolitane.
Finché l'idea del tuo negozio pop-up è intelligente e interessante, è probabile che avrà risonanza con coloro che la sperimentano. Le ricerche di mercato su questa strategia mostrano che le persone adorano l’idea dei negozi pop-up; Tuttavia, il loro successo sarà determinato dalla quantità di traffico che potranno generare. Tenendo questo a mente, ecco quattro suggerimenti per promuovere i pop-up sui social media, un canale essenziale per le attività di marketing esperienziale:
1- Scegli i social network giusti
Non tutte le piattaforme di social media sono uguali. Quando pensi a dove promuovere il tuo evento pop-up, considera il tuo pubblico target e dove è più attivo. Se ti rivolgi ai millennial, potresti concentrarti su Instagram, ma non dimenticare TikTok per il pubblico target più giovane. Se ti rivolgi ai professionisti, LinkedIn e Twitter sono i network su cui puntare.
2- Collabora con influencer dei social media
Uno dei modi migliori per raggiungere nuovo pubblico è collaborare con gli influencer. Dovrai ricercare diversi influencer per identificare quelli che corrispondono al tipo di pubblico che desideri attirare con il tuo negozio pop-up. Se all'influencer con cui collabori piacciono i tuoi prodotti e servizi, questo potrebbe essere l'inizio di una relazione di successo per futuri negozi pop-up.
3- Contenuti visivamente attraenti e informativi
Per favorire il coinvolgimento sui social media, i tuoi contenuti devono essere coinvolgenti e pertinenti. Per generare buzz prima dell'evento pop-up, puoi organizzare concorsi e omaggi sui social media; Nella maggior parte dei casi, i negozi temporanei sono visti come divertenti, quindi è necessario coltivare quella sensazione. Uno dei vantaggi del marketing esperienziale è che offre eccellenti opportunità di monitoraggio. Quindi assicurati di condividere foto, video e contenuti dietro le quinte che ispireranno i tuoi follower a non perdere il prossimo pop-up. Non aver paura di fare le cose in grande; ha perfettamente senso, ad esempio, cambiare l'immagine di sfondo del proprio profilo aziendale su Facebook qualche giorno prima dell'evento per scopi promozionali.
4- Non dimenticare gli #Hashtag
Gli hashtag pertinenti possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e a connetterti con persone interessate a ciò che hai da offrire. Il nome della città e il luogo del tuo evento pop-up sono esempi di hashtag pertinenti che dovrebbero accompagnare i tag del tuo marchio.