Zoekwoordonderzoek kan uw zoekmachineoptimalisatieprojecten (SEO) verbeteren. Het is daarom van cruciaal belang om het belang van elke stap te begrijpen.
In deze korte handleiding verkennen we het proces van trefwoordonderzoek. We zullen de nodige terminologie presenteren, de belangrijkste stappen die moeten worden gevolgd en de gevaarlijkste valkuilen die we moeten vermijden.
1. Hoe zoek ik zoekwoorden?
Zoekwoordonderzoek omvat het begrijpen van de zinnen die potentiële klanten gebruiken wanneer ze online naar uw bedrijf zoeken. Deze zinnen worden zoektermen genoemd en kunnen in elke zoekmachine worden ingevoerd. Het merendeel van het hier gegeven advies is afgestemd op Google, maar kan ook met elke andere zoekmachine werken.
Als uw website trefwoorden bevat die verband houden met de juiste zoektermen, zal deze hoger scoren op de zoekresultatenpagina. Deze ranking is simpelweg de plaats in de lijst met zoekresultaten. Websites die als eerste verschijnen, krijgen meer verkeer.
Voordat u zoekwoorden definieert, markeert u een aantal onderwerpen die verband houden met uw bedrijf. De onderwerpen zelf zijn nog geen trefwoorden, maar geven je wel een goed idee waar je moet beginnen. Verfijn ze door aan te geven waar klanten precies naar op zoek zijn.
Zoekwoorden die uit één woord bestaan, zijn vaak te breed omdat de intentie van de gebruiker onduidelijk is. Het is lastig om voor deze woorden een goede ranking te krijgen, omdat de concurrentie hevig is. Over het algemeen is de sweet spot ongeveer 2 of 3 woorden.
Long tail-zoekwoorden (4+ woorden) kunnen vreemd zijn, er wordt niet vaak naar gezocht. Sommigen adviseren om deze zoekwoorden met een laag volume te vermijden, maar onderschat ze niet. Het is gemakkelijker om de top te bereiken en de kans is groter dat bezoekers in kopende klanten worden omgezet, en deze taak is essentieel als u net begint.
2. Het trefwoordonderzoeksproces
Nu we een globaal idee hebben van wat trefwoorden zijn, kunnen we met ons onderzoek beginnen. De eerste stap is de ontdekkingsfase.
Maak een lijst met basiszoekwoorden die het meest waarschijnlijk worden gebruikt bij het online zoeken naar uw website. Met deze korte trefwoorden kunt u andere relevante uitdrukkingen ‘cultiveren’. Let op hun frequentie en volume.
SEO is voor een groot deel marktonderzoek van uw klanten online. Het analyseren van gebruikersgedrag is dus van het allergrootste belang. De tweede stap is het stellen van vragen over uw klanten:
- Wie en hoe zoekt naar jouw merk?
- Wanneer en waar doen ze dat?
- Waarom is jouw product het ontdekken waard?
Deze vragen moet je stellen vanuit het perspectief van de klant. Vaak is het een fout om aan te nemen dat de manier waarop u uw merk ziet hetzelfde is als hoe uw klanten het zien, en wees voorzichtig dat dit niet noodzakelijkerwijs het geval is.
De derde stap is het onderzoeken van zoekwoorden van concurrenten. Concurrentie wordt hier gedefinieerd in termen van ranking op pagina's met zoekresultaten. Het gaat dus niet alleen om de directe concurrentie van uw bedrijf. Met dit in gedachten moet u zoekwoorden met lage en hoge concurrentie bepalen. Over het algemeen geldt: hoe groter het zoekvolume, hoe competitiever en moeilijker het trefwoord te vinden is.
Afhankelijk van uw strategie is het wellicht het beste om zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad te targeten. Over het algemeen zijn ze gemakkelijker te gebruiken om op zijn minst wat verkeer naar uw website te trekken. Later kunt u dit verkeer benutten voor nog betere resultaten.
3. Zoekwoordschrapen
Deze stap brengt ons bij een brandende vraag: het probleem van het verzamelen van trefwoordgegevens. De meest relevante zoekopdrachten zijn doorgaans van de afgelopen twaalf maanden. Het kennen van zoekvolumes en paginarangschikkingen vereist dus veel informatie.
Wanneer de gegevens zijn verzameld, heeft u een tool nodig waarmee u de formulering van uw zoekwoorden zonder extra kosten kunt aanpassen, relevante suggesties kunt genereren en alles op een handige manier kunt ordenen. Dit alles kan ook worden bereikt met de Google Keywords API op SERPMaster.com.
U hoeft geen lange uren te besteden aan het verzamelen van zoekwoordgegevens; een webschraper gaat naar Google en zoekt namens u naar relevante informatie. Dan beschikt u over relevante data en kunt u door naar de volgende stap: analyse.
4. Analyse en actieplan
Dit is het moment om de ruwe gegevens om te zetten in richtlijnen voor uw SEO-strategie. Ontdek seizoensinvloeden en locatievariaties. Classificeer gegevens op basis van gevonden patronen en uw prioriteiten. Vergeet niet bestaande zoekwoorden op te nemen, zodat deze ook goed presteren.
Match ten slotte alle zoekwoorden met specifieke pagina's op uw website en maak een actieplan. Veel websites hebben één hoofdpagina waarnaar de meeste zoekwoorden worden doorverwezen: de landingspagina, en deze verbindt uw beste zoekwoorden met uw meest aantrekkelijke promotiemateriaal. Het zou een goed idee zijn om hier eerst over na te denken.
5. Conclusie
Het is veilig om te zeggen dat trefwoordonderzoek een van de meest fundamentele pijlers van uw online marketing is. Uiteraard kunnen andere factoren een rol spelen en zullen er in de loop van de tijd veranderingen moeten worden aangebracht. Maar wat uw online marketingstrategie ook is, trefwoordonderzoek mag niet vergeten worden.