De 4 elementen van merkvernieuwing
Branding definieert een bedrijf en handhaaft zijn kernwaarden, missie en visie. Het stelt het bedrijf ook in staat zich te onderscheiden van zijn concurrenten en zich te onderscheiden. Wanneer een merk echter langer op de markt blijft zonder kwalitatieve veranderingen te ondergaan, verliest het zijn waarde, vooral wanneer andere bedrijven de zichtbaarheid en waarde van hun merk vergroten. Dit is de reden waarom bedrijfsleiders hun merken moeten vernieuwen om relevant te blijven in de markt. Maar waar moet u rekening mee houden als u een merkvernieuwing overweegt? Deze gids schetst de belangrijkste elementen van een merkvernieuwing die bedrijven kunnen gebruiken om hun waarde te vergroten en relevant te blijven.
Evalueer het product of de dienst opnieuw
De eerste en belangrijkste overweging die u moet maken bij een rebranding is het begrijpen van de huidige marktimpact van het product. Bedrijven moeten de impact van hun producten bestuderen en bepalen voordat ze van merk veranderen. Het is belangrijk om te weten wat klanten over het product zeggen en of ze het herhaaldelijk zullen kopen. Dit ontdekkingsproces helpt bedrijven het startpunt voor rebranding te bepalen. Ze kunnen gebruik maken van kwalitatieve interviews en online en offline enquêtes. Bedrijven moeten deze kans ook aangrijpen om hun sterke en zwakke punten en bedreigingen te ontdekken en strategieën te ontwikkelen waarmee zij zich kunnen onderscheiden van hun concurrenten.
Betrek teamleden
Werknemers vormen de ruggengraat van elk bedrijf en spelen een cruciale rol bij de branding en herpositionering van het bedrijf. Ze begrijpen de producten of diensten volledig en kunnen de merkzichtbaarheid offline en online vergroten. Voordat u doorgaat met een rebranding, is het belangrijk om met het team te spreken en hen op de hoogte te stellen van het voornemen van het bedrijf om de merknaam te veranderen.
Ondernemer Shalom Lamm adviseert bedrijven open te staan voor ideeën en nooit iemand uit te sluiten, aangezien de meningen over rebranding van persoon tot persoon verschillen. Het samenbrengen van al deze ideeën kan helpen bij het opnieuw evalueren en strategiseren om effectieve benaderingen te ontwikkelen om rebranding succesvol en impactvol te maken.
Bepaal nieuwe merkelementen
Rebranding omvat verschillende elementen, zoals het wijzigen van de bedrijfsnaam, het logo, de kleuren, lettertypen, stijlen, slogan, sociale aanwezigheid, website en kernboodschappen. Welke rebrandingstrategie een bedrijf ook wil implementeren, het is belangrijk om de veranderingen te bepalen die de merkimpact zullen maken. Klanten kunnen eerlijke beoordelingen en feedback geven over merkartikelen op basis van hun aankoopgeschiedenis. Het doel is om het algehele imago te veranderen en verder te gaan dan de tastbare kenmerken van het merk om op te vallen.
Het maken van een implementatieplan
Elke merkvernieuwing moet vergezeld gaan van een implementatieplan om het bedrijf te begeleiden bij de beste aanpak voor, tijdens en na de rebranding. Het bedrijf moet strategieën ontwikkelen om opwinding te genereren tijdens de lancering van het merkherontwerp, om zo een boodschap naar zijn klanten te sturen en nieuwe klanten aan te trekken. Het helpt ook om momentum op te bouwen zonder bang te hoeven zijn bestaande klanten aan concurrenten te verliezen.
Een succesvol merk bouwen met de beste aanpak
Een merkvernieuwing kan succesvol zijn als bedrijven de juiste stappen zetten en effectieve strategieën implementeren. Dit proces gebeurt niet in één moment. Het kan enige tijd duren voordat bedrijven creatieve en operationele strategieën hebben ontwikkeld om het merk te implementeren. Gerenommeerd ondernemer Shalom Lamm adviseert bedrijven te geloven in hun capaciteiten, zonder zich te concentreren op de beperkingen die hen ervan zouden kunnen weerhouden hun doelen te bereiken.