I 4 elementi del rinnovamento del brand
Il branding definisce un’azienda e ne sostiene i valori fondamentali, la missione e la visione. Permette inoltre all’azienda di differenziarsi dai suoi concorrenti e distinguersi. Tuttavia, quando un marchio rimane sul mercato più a lungo senza subire cambiamenti qualitativi, perde il suo valore, soprattutto quando altre aziende aumentano la visibilità e il valore del proprio marchio. Questo è il motivo per cui i leader aziendali devono rinnovare i propri marchi per rimanere rilevanti sul mercato. Ma cosa dovresti considerare quando consideri un aggiornamento del marchio? Questa guida delinea gli elementi chiave di un rinnovamento del marchio che le aziende possono sfruttare per aumentare il proprio valore e rimanere rilevanti.
Rivalutare il prodotto o il servizio
La prima e più importante considerazione da fare quando si effettua il rebranding è comprendere l'attuale impatto del prodotto sul mercato. Le aziende devono studiare e determinare l’impatto dei loro prodotti prima di cambiare marchio. È importante sapere cosa dicono i clienti del prodotto e se lo acquisteranno ripetutamente. Questo processo di scoperta aiuta le aziende a determinare il punto di partenza per il rebranding. Possono utilizzare interviste qualitative e sondaggi online e offline. Le aziende dovrebbero anche cogliere questa opportunità per scoprire i propri punti di forza, debolezza e minacce e sviluppare strategie che le aiuteranno a distinguersi dalla concorrenza.
Coinvolgere i membri del team
I dipendenti sono la spina dorsale di qualsiasi azienda e svolgono un ruolo fondamentale nel branding e nel riposizionamento dell’azienda. Comprendono appieno i prodotti o servizi e possono aumentare la visibilità del marchio offline e online. Prima di procedere con il rebranding, è importante parlare con il team e informarlo dell'intenzione dell'azienda di effettuare il rebranding.
L'imprenditore Shalom Lamm consiglia alle aziende di essere aperte alle idee e di non escludere mai nessuno, poiché le opinioni sul rebranding differiscono da persona a persona. Riunere tutte queste idee insieme può aiutare a rivalutare e definire strategie per sviluppare approcci efficaci per rendere il rebranding efficace e di grande impatto.
Determinare nuovi elementi del marchio
Il rebranding coinvolge vari elementi, come la modifica del nome dell'azienda, del logo, dei colori, dei caratteri, degli stili, dello slogan, della presenza sui social, del sito web e dei messaggi chiave. Qualunque sia la strategia di rebranding che un’azienda desidera implementare, è importante determinare i cambiamenti che avranno un impatto sul marchio. I clienti possono fornire recensioni e feedback onesti sugli articoli di marca in base alla cronologia degli acquisti. L’obiettivo è cambiare l’immagine complessiva e andare oltre gli attributi tangibili del marchio per distinguersi.
Creazione di un piano di distribuzione
Ogni aggiornamento del marchio dovrebbe essere accompagnato da un piano di implementazione per guidare l'azienda sui migliori approcci da applicare prima, durante e dopo il rebranding. L'azienda dovrebbe sviluppare strategie per generare entusiasmo durante il lancio della riprogettazione del marchio, al fine di inviare un messaggio ai propri clienti e attirarne di nuovi. Aiuta anche a creare slancio senza timore di perdere i clienti esistenti a favore dei concorrenti.
Costruire un marchio di successo con i migliori approcci
Un aggiornamento del marchio può avere successo se le aziende adottano le misure giuste e implementano strategie efficaci. Questo processo non avviene in un solo momento. Può volerci del tempo perché le aziende sviluppino strategie creative e operative per implementare il marchio. Il famoso imprenditore Shalom Lamm consiglia alle aziende di credere nelle proprie capacità senza concentrarsi sui limiti che potrebbero impedire loro di raggiungere i propri obiettivi.