La recherche de mots-clés peut améliorer vos projets d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il est donc crucial de comprendre l'importance de chaque étape.
Dans ce petit guide, nous allons explorer le processus de recherche de mots-clés. Nous présenterons la terminologie nécessaire, les principales étapes à suivre et les pièges les plus dangereux à éviter.
1. Comment rechercher des mots-clés ?
La recherche de mots-clés consiste à comprendre les phrases que les clients potentiels utilisent lorsqu'ils recherchent votre entreprise en ligne. Ces expressions sont appelées termes de recherche et peuvent être saisies dans n'importe quel moteur de recherche. La plupart des conseils donnés ici sont adaptés à Google mais peuvent fonctionner avec n'importe quel autre moteur de recherche.
Si votre site Web contient des mots-clés liés aux termes de recherche corrects, il sera mieux classé sur la page des résultats de recherche. Ce classement est simplement la place dans la liste des résultats de recherche. Les sites Web qui apparaissent en premier reçoivent un trafic plus important.
Avant de définir des mots-clés, marquez quelques sujets associés à votre activité. Les sujets eux-mêmes ne sont pas encore des mots-clés, mais ils vous donneront une bonne idée de par où commencer. Affinez-les en spécifiant ce que les clients pourraient rechercher exactement.
Les mots-clés à un seul mot sont souvent trop généraux car l'intention de l'utilisateur n'est pas claire. Il est difficile d'obtenir un bon classement pour ces mots car la concurrence est rude. En général, le point idéal se situe autour de 2 ou 3 mots.
Les mots-clés à longue queue (4+ mots) peuvent être particuliers, ils ne font pas l'objet de beaucoup de recherches. Certains conseillent d'éviter ces mots-clés à faible volume, mais ne les sous-estimez pas pour autant. Ils sont plus faciles à monter au sommet et plus aptes à convertir les visiteurs en clients acheteurs, et cette tâche est essentielle lorsque vous venez de commencer.
2. Le processus de recherche de mots-clés
Maintenant que nous avons une idée approximative de ce que sont les mots-clés, nous pouvons commencer notre recherche. La première étape est la phase de découverte.
Faites une liste des mots-clés racines qui sont les plus susceptibles d'être utilisés lors de la recherche de votre site Web en ligne. Ces mots-clés courts vous permettront de “cultiver” d'autres expressions pertinentes. Prenez note de leur fréquence et de leur volume.
Dans une large mesure, le référencement est une étude de marché de vos clients en ligne. Ainsi, l'analyse du comportement des utilisateurs est de la plus haute importance. La deuxième étape consiste à poser des questions sur vos clients :
- Qui et comment recherche votre marque ?
- Quand et où le font-ils ?
- Pourquoi votre produit vaut-il la peine d'être exploré ?
Vous devez poser ces questions du point de vue du client. Souvent, une erreur ici est de supposer que la façon dont vous voyez votre marque est la même que celle de vos clients, et soyez prudent que ce n'est pas nécessairement le cas.
La troisième étape consiste à rechercher les mots-clés des concurrents. La concurrence est ici définie en termes de classement dans les pages de résultats de recherche. Il ne s'agit donc pas seulement de la concurrence directe de votre entreprise. En gardant cela à l'esprit, vous devez déterminer les mots-clés à faible et à forte concurrence. En général, plus le volume de recherche est important, plus le mot-clé est compétitif et difficile à trouver.
En fonction de votre stratégie, il peut être préférable de cibler des mots-clés peu difficiles. En général, ils sont plus faciles à utiliser pour attirer au moins un peu de trafic sur votre site Web. Plus tard, vous pourrez vous appuyer sur ce trafic pour obtenir des résultats encore meilleurs.
3. Raclage de mots-clés
Cette étape nous amène à aborder une question brûlante : le problème de la collecte de données sur les mots-clés. Les recherches les plus pertinentes datent généralement des 12 derniers mois. Ainsi, pour connaître les volumes de recherche par mot-clé et le classement des pages, il faut disposer de beaucoup d'informations.
Lorsque les données sont collectées, vous avez besoin d'un outil pour ajuster la formulation de vos mots-clés sans frais supplémentaires, générer des suggestions pertinentes et organiser le tout de manière pratique. Tout cela et aussi peut être réalisé avec Google Keywords API à SERPMaster.com.
Pas besoin de passer de longues heures à collecter des données sur les mots-clés – un scraper web se rendra sur Google et recherchera des informations pertinentes en votre nom. Vous disposerez ainsi de données pertinentes, et vous pourrez passer à l'étape suivante : l'analyse.
4. Analyse et plan d'action
Il est maintenant temps de transformer les données brutes en lignes directrices pour votre stratégie de référencement. Repérez les saisonnalités et les variations de localisation. Classez les données en fonction des modèles trouvés et de vos priorités. N'oubliez pas d'inclure les mots-clés existants afin qu'ils soient également performants.
Enfin, faites correspondre tous les mots-clés à des pages spécifiques de votre site Web et créez un plan d'action. De nombreux sites Web ont une page principale vers laquelle la plupart des mots-clés sont dirigés – la page de destination, et elle relie vos meilleurs mots-clés à votre matériel promotionnel le plus convaincant. Ce serait une excellente idée d'y réfléchir en premier.
5. Conclusion
On peut affirmer sans risque que la recherche de mots-clés est l'un des piliers les plus fondamentaux de votre marketing en ligne. Bien sûr, d'autres facteurs peuvent entrer en jeu, et des changements devront être apportés au fil du temps. Mais quelle que soit votre stratégie de marketing en ligne, la recherche de mots-clés ne doit pas être oubliée.