Selon The Information, Meta paiera jusqu’à 5 millions de dollars sur deux ans pour six heures de travail dans un studio afin d’utiliser l’image d’une personne célèbre comme assistant d’intelligence artificielle (IA).
Mark Zuckerberg a présenté les assistants d’intelligence artificielle lors de l’événement Connect de l’entreprise le mois dernier. Alors que l’entreprise dispose de son propre chatbot similaire à ChatGPT, elle en a également dévoilé 28 nouveaux avec des personnalités différentes qui utilisent des images de célébrités.
Par exemple, l’image de Kendall Jenner est utilisée pour Billie, qui apparaît comme une grande sœur donnant des conseils aux utilisateurs. Et Tom Brady joue le rôle de Bru, un chatbot qui permet de discuter de sport.
Meta a également ajouté des créateurs tels que MrBeast, la personne la plus abonnée sur YouTube, et la star de TikTok Charli D’Amelio.
Selon The Information, Meta était initialement disposé à payer plus d’un million de dollars pour utiliser les images des stars, mais a payé davantage pour les grands noms. Le rapport ne précise pas qui a reçu 5 millions de dollars, mais il fait principalement référence aux créateurs de contenu.
Pour l’instant, les assistants d’IA ne sont que textuels, mais la vidéo d’annonce de Meta comprenait des clips de célébrités s’exprimant en tant que leurs homologues d’IA.
Dans une interview accordée à The Verge, Mark Zuckerberg a déclaré qu’il existait un « besoin énorme » de versions de célébrités basées sur l’IA. Il a toutefois précisé que ce serait « plutôt pour l’année prochaine » en raison des préoccupations liées à la sécurité des marques, car les célébrités voudraient s’assurer que leur image n’est pas utilisée pour faire des déclarations problématiques.